Czy mała firma musi korzystać z pomocy ekspertów?

Szymon Adamus

Jeśli sprzedaż usług internetowych porównać do sprzedaży domu, to pozycjonowanie byłoby zgłoszeniem oferty do wyspecjalizowanego pośrednika. Wystawca wie, że dom jest na sprzedaż, jednak sedno skuteczności tkwi w tym, aby poinformować o tym fakcie każdego, potencjalnie zainteresowanego kupca.

Od strony technicznej pozycjonowanie to takie skonstruowanie strony WWW, by odpowiednie frazy i słowa kluczowe powodowały znalezienie jej na jednym z pierwszych miejsc w wyszukiwarkach internetowych. Według rankingu prowadzonego przez niezależną firmę badawczą Gemius, najpopularniejszą z wyszukiwarek jest Google, przez którą w pierwszym tygodniu marca br. przewinęło się 94,18 proc. wygenerowanych w całej sieci zapytań. Kolejne miejsca zajęły Onet z wynikiem 1,52 proc. i Bing (1,44 proc.). Wyraźnie widać przepaść dzielącą Google od konkurencji, zatem wniosek jest jeden – każda licząca się firma musi zająć wysoką pozycję właśnie w tej wyszukiwarce.

Poradnik skutecznego e-mailingu

Tomasz Pakulski

Każdego dnia na jedną skrzynkę pocztową potrafi przyjść od kilku do kilkudziesięciu wiadomości reklamowych. Dlaczego tylko nieznaczny odsetek z nich spotyka się z zainteresowaniem odbiorców? Niniejszy poradnik to próba odpowiedzi na to pytanie. Wskażę także, jakie działania należy podjąć, aby to właśnie nasz e-mailing został odczytany.

Specjaliści od zagadnień marketingu od dłuższego czasu starają się określić przyczyny, które sprawiają, że niektóre wiadomości postanawiamy otworzyć i zapoznać się z ich treścią, inne natomiast bez większego zastanowienia wrzucamy do kosza. Wysokiej jakości baza danych, personalizacja kampanii, intrygujący temat i treść oraz poszanowanie prywatności odbiorcy – to sekret skutecznego e-mailingu.

Patrycja Zielińska

zastępca prezesa PARP

Przedsiębiorcy poszukujący wsparcia finansowego na projekty z zakresu e-biznesu powinni zainteresować się funduszami dostępnymi w ramach priorytetu 8 Społeczeństwo informacyjne – zwiększanie innowacyjności gospodarki Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka (PO IG). Ósma oś priorytetowa stymuluje działania prowadzące do poprawy dostępu społeczeństwa do Internetu (Działania 8.3 i 8.4), ale przede wszystkim wspiera bezpośrednio działalność biznesową w obszarze gospodarki elektronicznej (Działania 8.1 i 8.2).